证实!京东拟进军外卖业务 美团迎历史性强敌

发布日期:2022-06-17 21:24:57   浏览量 :1129
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京东正在探索进军外卖领域的可能性,巨头间的战火或许要烧到外卖业务。

6月17日,京东零售CEO辛利军在接受采访时表示,京东已经“考虑和研究”了推出按需外卖服务,“至于什么时候开始做这个,这将取决于我们的能力,以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

美团和阿里麾下的饿了么长期主导着外卖市场,身着黄、蓝配送服的骑手小哥,已经成为两者,乃至整个外卖行业的标签。作为中国第二大电商平台的京东若杀入这个规模达数十亿美元的市场中,无疑会打破现有的竞争格局。

辛利军在采访中并未详细说明外卖计划,但他提到,京东的物流子公司达达快送在同城配送方面拥有“强大能力”,这能够让京东在外卖领域取得一定优势。

不久前,据媒体报道,京东将试点餐饮外卖业务,外卖商家会在京东到家APP上线,由达达负责配送。首站将会选择在郑州等城市试点,有团队已经在本地对接餐饮商户上线京东外卖。不过目前该业务并未正式启动,官方也没有做出更详细的解释说明。此外,在本月7日,京东内部就成立了一个十几人的小部门负责外卖业务。

目前线下外卖市场早已被美团和饿了么占据了大半江山,京东若想打开外卖市场,则要与美团、饿了么等外卖巨头相抗争。多年来,美团与饿了么在外卖领域深耕,早已形成了一套外卖体系,不仅如此,这些年外卖行业两大巨头花费重金培养了一支强大的外卖大军。在竞争如此激烈的市场上,京东如何打造另一支庞大的外卖员队伍,在两大巨头中杀出重围,分得一杯羹可不容易。

实际,不仅是京东想要跟美团抢占餐饮外卖这条赛道,此前的百度、滴滴等搅局者大多黯然离场。

2014 年,腾讯和阿里在移动互联网的转型中大步前进,百度则将目光投向在 O2O 领域,彼时百度创始人李彦宏更是公开表示要投 200 亿到 O2O 领域。2014 年 1 月,百度推出了百度糯米布局 O2O 市场,同年 5 月,百度外卖上线,最初定位于中高端白领市场。

彼时的外卖战场已是硝烟四起,饿了么和美团分别完成 D 轮和 C 轮融资,占据了外卖市场份额的半壁江山。百度外卖一开始确实做得有声有色。运营资金充足,客单价高,一度稳座白领市场头把交椅,在整个外卖市场的份额也逐渐上升到了第三的位置。然而后续的故事,则是最终卖身于饿了么。在日后业界的多次复盘中,百度外卖的失败多被归咎于多次战略失误。

再来看看滴滴。2018 年 2 月,通过一张 " 骑手招募令 ",出行巨头滴滴似乎在宣告进军外卖领域。随后, " 滴滴配送 " 客户端在 APP 应用商店上线,应用描述正是 " 连接餐饮商家和外卖用户 "。2018 年 4 月 9 日,滴滴外卖正式于无锡首次上线,并在当天宣布达成 33.4 万单,号称成为无锡市场份额第一的外卖品牌。凭借高额补贴占据无锡市场后,滴滴开始在全国更多城市上线。

按照滴滴的打法,新入驻一座城市的投入耗费巨大。以郑州为例,滴滴投入大量资源,用钱 " 砸 " 出了市场,却在两个月后停供市场补贴,这跟用钱打水漂没区别。郑州也就此成了滴滴外卖的 " 终点站 "。2019 年 2 月 15 日,滴滴宣布 " 过冬 ",计划裁撤约 2000 名员工和非主营业务,滴滴外卖赫然在列。2 月 19 日,滴滴被曝有意整体裁撤国内外卖业务。3 天过后,滴滴确认将关闭国内外卖业务。

目前抖音正虎视眈眈,京东如今也是来势汹汹,究竟会如何,拭目以待。

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