以“元数之邀”为主题的2023上海信息消费节5月17日拉开帷幕。2023上海信息消费节整体活动为期一个月，以“1+3+N”形式展开，围绕一场开幕式，打造新趋势、新市场、新产品三大活动板块，另加N场社会活动阵容!

作为2023上海市信息消费节的社会活动项目之一，5月21日，慧鹞咨询携手数智磁力汇召开B2B品牌营销分享会，以“洞察·增长·创新”为主题，通过品牌定位方法论、数字化营销获客、品牌策略增长、品牌IP孵化等视角，赋能中小企业数字化转型。

沙龙活动邀请到慧鹞咨询联合创始人阮慧平、陈仕锋，IP潮流艺术家陆牧子为与会创业者做分享。

阮慧平先是分析了我国当下中小企业的发展背景，指出，在走向专精特新小巨人的发展过程中，中小企业受产业互联网转型、科创中国大背景，以及北交所、注册制IPO等资本化证券化红利驱使，迎来了快速增长的业务发展红利。在这过程中，借助定位方法论和营销数字化手段，将助力部分中小To B服务型企业实现逆风翻盘！

针对绝大部分To B中小企业在数字化营销过程中存在的痛点问题，阮慧平提出了以结果为导向的品牌轻战略五步法，助力To B 企业开辟营销新战场。

所谓“结果导向的品牌轻战略五步法”，包括“定位--营销--量化反馈---调整--助力增长”这五个环节，是基于系统动力学的“立论-实施-反馈-调整-增长”的持续转化过程。

即：通过定位方法论，找到企业的差异化竞争优势，制定数字化营销策略，遴选相应的数字化营销工具，构建以目标用户为中心的数字化营销体系，基于目标客户的决策旅程和客户角色细分，构建数字化营销链路，并基于目标用户的购买决策旅程提供相应的市场营销策略支持、内容支持，从而通过数据分析、反馈、调整，实现ROI测算，助力业务增长。

在随后的《品牌三十六计》主题演讲中，陈仕锋首先以时下火遍全国的淄博烧烤和柳州螺蛳粉为例，生动说明了品牌的定义，以及品牌对于一个企业、一座城市乃至一个国家的意义。主题演讲深入浅出地介绍了品牌方法论，包括品牌定位方法、个人品牌打造方法以及常见品牌方法。

陈仕锋认为，从品牌定位的角度来考察，中国市场的机遇是无处不在的，把品牌定位方法融会贯通并应用于实践，才是企业打造品牌的正确方式。同时在一个人人都是自媒体、人人都在做品牌的时代背景下，个人品牌打造已经成为企业品牌打造的重要组成部分。主讲人最后总结认为，品牌方法是外因，苦练内功才是内因，二者合力才能成就品牌长青。

陆牧子是当代画家，知名潮流IP艺术家，拥有原创IP“D小姐和飞行熊”，并自创青年品牌平台——Future Planet，孵化过魔都精灵同萌、电猫、火兽美容豆等多个IP内容。

陆牧子先向与会的创业者、中小企业家负责人分析了IP的常见类型，盘点了知名互联网大厂的IP形象代表作品及它们的应用场合、应用价值，分享了打造IP的五大黄金法则。

陆牧子强调，对于企业来说，运用IP作为形象代言人，有助于规避类似明星翻车风险，另外在和服务企业沟通过程中，IP形象的使用，可以有更多亲和力，给人温暖感，互动效果较好。

沙龙还给与会创业者及中小企业家代表提供了互动交流的机会，各方在亲切友好地交流中，实现了信息和资源的交互分享。