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现如今互联网经济时代竞争越发激烈，各大企业都开始进行数字化营销，而“私域流量”这一词一度成为2020年各大互联网企业讨论的热词。

但有关私域流量定义，在不同主体之间仍存在不同解释，各方对于不同流量的定义都各执一词。

因此，一个新的概念被提了出来：即“全域流量”，全域流量既不是私域流量，也不是公域流量。

经杭州电子商务研究院（简称电商院）探讨研究，就“全域流量”一词发布了官方学术定义：

全域流量：“是以自身官网私域平台（如PC端网站、移动端H5网站、小程序、移动端APP等）为基础载体，建立自媒体账号、社交媒体账户矩阵。且营销内容与物料系统形成自己的独立互联网营销系统，又连通衔接搜索引擎、信息流媒体平台、社交平台、广告平台等运营推广方式的综合运营流量。”

全域流量是继私域流量概念后，全网、全渠道、全媒体的互联网流量经营新模式。全域流量的核心在于企业自身的独立站，因此，全域流量概念的出现也标志着互联网经营者群体开始重视并运用独立平台。

为了收获全域流量，经营者需要有官网、物料、数据和撩客等四大基础能力，应当具备“自官网、自品牌、自媒体、自数据、自中心”的“新五自”数字化企业特性。

只有如此，才能在互联网流量被巨头平台垄断的环境下，让互联网经营者着力以自己为“中心”，这也符合可持续、可复用的全网引流营销新理念。

构建全域流量体系是互联网营销企业打破巨头垄断、做到“去中心化”的有力支撑，是中小企业进行数字化转型的阶段性目标。希望能够借此帮助更多企业建立“全域流量”的相关概念，并对如何构建全域流量池提供一些方向。

识

码

关

注

杭州电子商务研究院