2021 年 5 月，移动互联网活跃用户规模出现了“负增长”，同比增长率为 -0.1%，2021 年中国互联网广告总体收入增幅较上年减缓了 4.53%，互联网彻底进入“存量时代”。
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虽然互联网“入冬”，但相关数据表明：流量获取与流量变现依旧是互联网企业的财富密码。
据中关村互动营销实验室发布的《2021 中国互联网广告数据报告》中显示：2021 全年，有 8 家互联网公司广告收入超过 100 亿，其中阿里巴巴收入过千亿，排名 TOP1。
图源：《2021 中国互联网广告数据报告》
但在存量时代互联网企业开始关注更确定性的增长方式，降本增效回归经营本质：让投资回报大于资本成本。
基于此，高效实现 App 商业化就成为了企业和运营从业者最关注的问题。运营研究社从「价值创造」出发，缩短增长与变现路径，提出 RRA 模型即“营收——留存——引流”。
同时，运营研究社和全球开发者成长平台「穿山甲」合作，开设了《商业化运营》专栏。
在专栏中详细阐述了 RRA 模型和实践案例，多篇专栏内容被 36氪主动转载，登上36氪热榜Top1、Top2，得到了广泛传播和用户们的认可。
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