觉醒的仅是极少数！绝境中的电商增长真的无解了吗？

发布日期：2022-06-20 23:31:02 作者：国平浏览量：1187

国平发布日期：2022-06-20 23:31:02

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现在的大部分电商可以用“绝境”来形容，据说90%以上的电商企业平均一个包裹挣不来一块钱净利润。先说我的观点：电商企业的增长问题，在他们刚开始接触电商的时候就已经埋下了。但凡这种从根源上就有问题的状况都不好解决。不过如果有机会先解决大家的认知问题，还是有可能突围的。

前段时间我为吴晓波频道做了一场直播（在这篇文章结尾有回放视频），里面揭示了一些问题的根源和解决办法。虽然很多电商公司现在可以做的事情不多，不过我一直都认为：知道了问题在哪里，离解决这个问题就不远了。

这里先说明一下，这个视频对专业人士来说是比较粗浅的，这个也是我们做内容传播的时候一个比较尴尬的问题：所有商业用户都需要流量，但是大家对流量的认知天差地别，如何在兼顾大部分人的时候把专业内容传播出去是一个有挑战的事情。

在十多年前，以“凡客”等为代表的很多独立电商网站，都认为自己有光明的前途，最后却折戟沉沙，消失在历史长河中。电商平台用自己的流量模型拖垮了这些独立电商，很多独立电商烧钱教育出来的用户，最后都滋养了那些电商平台。等到电商平台确定了自己的垄断地位后，再用很多的商业策略和方法来驯化这些还在犹犹豫豫要不要做电商的企业。

大部分电商企业还不明白，自己做电商的方法论和认知，以及基础设施和人才，都是平台培养教育出来的。在这样的基础上，无论是很多年前的“出淘”，还是现在的突破电商增长瓶颈，都是比较难的。如今，这样的事情在新的平台眼看着又要发生一遍。若干年后或者是马上，又会有一批电商企业讨论“出抖”的问题了。

互联网出现40年以来，不断地被各种公司圈地。同样的，大家的方法也是被各种禁锢。到了今天，很少有公司明白把互联网本身当作最大的平台搞流量才是长久的增长之道，而且现在已经真正到了线上线下融合做流量增长的时机。

流量

电商

平台

问题

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