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电商渠道的进口水果目前仍然以一般贸易进口为主，跨境电商进口的仍占少数。尽管水果一直是进口商品中的爆款，但跨境电商进口水果也有很多的缺陷。水果有着单价低、毛利很高、易腐烂、对时效要求高等特点。一般贸易已经形成了稳定的流通模式，而且东南亚的水果本身就是免税的，跨境电商在进口税方面并没有优势。同时，水果单价低导致运费占比高，需要集中一次发货来降低成本，因此跨境电商进口需要专门的冷库来储存水果，这也是一笔不小的成本。
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