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37Signals的市值在2009年突破了1000亿美元大关，这使得公司面临巨大的压力。为了提升公司的价值，他们决定停止盈利，并将旗下的所有产品全部免费推出，让市场自行评估。此外，37Signals计划在2013年发展到120亿用户。为了计算市值，该公司的市值公式考虑了Twitter跟随用户数、Facebook粉丝数、员工数、RSS订阅用户数、每日PV、每月烧钱速度和Google股价等因素。此外，如果公司使用Ruby on Rails技术或CEO有创业失败经历，市值还会进一步增加。为了应对市值的剧增，37Signals聘用了YouTube的前执行官Craig Mirage担任CEO，并计划推出一系列新的计划和产品。
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