汉堡王曾经错失了领导地位，被麦当劳超越。在60年代，汉堡王着力推广其最受欢迎的皇堡，但资金短缺导致扩张计划失败。之后，汉堡王接受了皮尔斯百利公司的合并建议，并期望得到资金支持。然而，合并后皮尔斯百利公司并没有兑现承诺，削减了汉堡王的扩张计划。与此同时，麦当劳迅速崛起，成为市场领导者。汉堡王被迫屈居第二，市场格局一旦确立，就很难改变。
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