什么是AND1?

AND1是一家美国的私人公司，以The basketball Marketing Co.Inc.注册。是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言是它的特色。AND1是一句篮球术语，指进攻得分、对方犯规、加罚一球。是一种灵感的能量，是一种精神的联系。为什么这个世界需要AND1？三个大学生，胜过一个NIKE。1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20几岁的大学生，在NIKE、reebok和adidas的业务员间打转。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们决定为真正在打篮球的人创造一个品牌。Who穿AND1？Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品。他不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。HowAND1走过来的？创造AND1的那三个年轻人吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金。球员只是陪衬，在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额。WhereAND1要往哪里去？Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。