反驳性广告策略是如何起作用的？

反驳性广告策略通过先接受消费者某一消极的或否定的品牌态度，再以详实的证明、充足的理由，消除消费者心中的疑问，达到与消费者心灵的交流的目的，解除了广告主与消费者之间的隔阂，从而有利于改变消费者所持的否定品牌态度。它能够通过提供信服的材料、客观的实证和具体的说明，增进人们对广告产品的了解与信任，更多地诉诸人的理智，从而有效地改变消费者的品牌态度。