制定广告战略目标的原则有哪些?

制定广告战略目标需要遵循一些原则，以确保目标的合理性和可行性。首先是可行性原则，要从实际出发，考虑到预算、媒体等实际条件的限制，确保目标的可行性。其次是统一性原则，广告目标应与市场营销各方面因素协调一致，避免目标冲突或分散。第三是具体性原则，广告目标应具体化、数量化，用具体的指标来表示目标的完成程度。第四是集中性原则，要选择最重要的目标集中力量去努力达到，避免火力分散。最后是社会责任原则，广告目标的制定应考虑到企业应尽的社会责任和义务，不仅追求经济效果，还要取得一定的社会效果。遵循这些原则可以制定出合理可行的广告战略目标。