品牌升级的原因

品牌成长与进化是品牌升级的发展规律。从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退/升级的过程。从品牌的发展路径看，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。在成熟的市场中，产品高度同质化，竞争无处不在，消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低，以至转购竞争品牌的产品，使该品牌的市场占有率下降。品牌形象模糊甚至遭遇品牌危机是品牌升级的内在压力。