微笑曲线理论是由宏碁集团创办人施振荣先生在1992年提出的一种策略方向。它指出，在产业链中，附加值更多地体现在设计和销售两端，而制造环节的附加值最低。因此，企业应该朝着提高附加价值的方向发展，加强研发创造智慧财产权，并加强客户导向的营销与服务。微笑曲线的形状呈现出两端高、中间低的曲线，代表了产业中各环节的附加价值水平。
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