什么是背书品牌战略？

背书品牌战略是指品牌依附于产品，贯穿于整个公司品牌和项目品牌之中，通过在价值链的各环节实施背书品牌的管理，确保开发项目能够成为公司区别于其他品牌的鲜明特征体现。背书品牌战略的目的是让消费者在购买产品时联想到公司的总品牌，增强消费者对产品的认知感。宝洁公司在使用品牌时经常使用背书品牌的方式，例如在“飘柔”品牌上指出“宝洁公司优质产品”，通过这种方式提升整体的竞争实力，同时关照不同档次的消费人群。背书品牌战略需要注意选择合适的产品进行背书，在不同的市场中制定不同的策略。