什么是品类战略？

品类战略是从消费者的认知出发，寻找品类分化的机会，借助消费者心智运作规律，抢先占据心智资源，从而形成市场上的强势品牌。传统意义上的品类主要为销售管理概念，是指产品的物理属性分类。营销战略中的品类，被“定位之父”艾·里斯赋予了新的概念，叫做“心智中的小格子”，就是顾客心智角度对不同产品的区分。品类战略通过把握趋势、创新品类、发展品类、主导品类建立强大品牌的思想，能为企业创建品牌提供切实有效的指引。