品类战略存在哪些风险？

品类战略面临以下风险：

1. 心智认知误差：消费者对新品类的心智难以改变，而企业对新品类的预测与消费者的实际需求之间存在较大误差。
2. 选择失败的品类：选择的新品类必须是消费者心智能接受的，新品类的产品变化显著，而使用行为变化不大，才容易被消费者接受。
3. 缺乏可信度：新品类上市面临可信度问题，需要借助第三方提供可信度。
4. 缺乏对立诉求：新品类需要与领导品牌唱反调，才能取得替代位置。
5. 缺乏独立品牌：没有独立的品牌会丧失打造品牌的机会。
6. 违法宣传：为了给消费者更强的替代理由，企业可能不惜夸大宣传甚至违法宣传，导致品类最终上市失败。
7. 缺乏足够的资金：新品类深入人心需要投入足够多的资金，否则无法维持营销的动力。