广告刊播策略的内容

1. 广告的时间策略

广告的时间策略是指在一定时间内，广告信息发布在时限上如何运用的策略，一般分为集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略。

1.1 集中时间策略

集中时间策略主要是集中力量在短时期内对目标市场进行突击性的广告攻势。

1.2 均衡时间策略

均衡时间策略是有计划地反复对目标市场刊播广告的策略。

1.3 季节时间策略

季节时间广告策略主要适用于季节性强的商品广告。例如羽绒服等，一般在销售季节到来之前，展开广告活动，旺季时广告活动达到高峰，旺季过后收缩广告，销售季节末期停止广告。

1.4 节假日时间策略

节假日时间策略是各大卖场和服务业常用的广告策略。通常在节假日之前，开展广告活动，节假日一到，便立即停止广告。

2. 广告频度策略

广告频度指在一定时期内发布广告的次数。正常的广告频度策略有三种形式：一是固定频度策略；二是变动频度策略；三是套播策略。

2.1 固定频度策略

固定频度策略是指单位时间内广告发布的次数固定的策略。固定频度策略有两种时间序列，即均匀时间序列和延长时间序列。均匀时间序列广告的时间按时限周期平均使用。延长时间序列是根据人的遗忘规律来设计，广告的频度固定，但设计间隔越来越长。

2.2 变化频度策略

变化频度策略是指在单位时间内广告发布的次数随机变化的策略，可采取波浪序列型、递升序列型和递减序列型。

2.3 套播策略

套播策略就是媒介将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业的策略。套播策略的特点是曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广。