战略营销联盟的形成动因有哪些？

促使战略营销联盟兴起主要有以下几个方面的原因：一是大市场营销的需要，企业要进入某一区域的市场就要克服各种各样的壁垒，这无疑增加了企业进入市场的成本；二是减少和分担昂贵的研究与开发费用，通过联盟来分担研究开发费用可以提高企业在技术竞争中的地位；三是减少风险，联盟可以减少新技术新产品的风险和市场风险；四是有利于更高层次的竞争，通过联盟可以加强企业的竞争力。