全球市场策略的背景有以下几个因素：
国家与国家间越来越相似：由于基础设施、通路以及营销手法越来越相似，越来越多的商品与品牌可以在世界各地取得。大型零售连锁、电视广告以及信用卡等现象都迅速地蔓延到世界各地。
关税障碍的下降：第二次世界大战以来，连续的双方或多方协议使得关税大幅度调降。地区性的经济协议如欧洲联盟强化了贸易关系。
科技的策略角色：科技不仅重新塑造产业的面貌，也对市场产生显著影响。电子创新创造出更简单、更轻、运送费用更低的产品，货运成本因货柜和大容量商船的使用而降低。通讯与资料传输的便利性使不同国家的营运变得可行，也让购买者了解新的高品质商品。
这些因素使全球市场趋于一体化，促使企业跨越国界寻求全球市场的机会。
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