品牌娱乐化的双重性是什么？

品牌娱乐化不是简单的产品广告或产品植入，它通常由一到两个商家专门定制，目的是把品牌特质与娱乐节目完美结合，建立品牌与节目之间的良性联系，体现产品乃至企业的个性、形象和文化。品牌娱乐化的团队具有营销机构和节目制作人的双重属性，在品牌理念和传播目标上有着很好的沟通，而后将产品曝光和企业文化巧妙地融合进剧本创意。与传统的植入式广告不同，品牌娱乐化更具针对性，可以从整体把握娱乐风格和情节走向，注重营销传播和娱乐内容在强制介入度和顾客容忍度上的权衡博弈，找到最佳配比。