什么是战略品牌管理？

战略品牌管理是营销学者凯文·凯勒的观点。他认为随着竞争的加剧，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌的全过程管理，其核心思想是有效监控品牌与消费者的关系的发展。凯勒教授的品牌管理理论告诉我们，未来的品牌管理战略就是要管理好“顾客的大脑”，因为品牌是经过消费者认可才建立起来的。