媒体组合的基本原则是什么?

发布日期:2023-09-07 08:00:00   来源 : baa    作者 :乐百管    浏览量 :175
乐百管 baa 发布日期:2023-09-07 08:00:00  
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媒体组合的基本原则包括:

  1. 媒体的组合应该有助于扩大广告的受众总量,使广告尽可能接触所有的诉求对象。
  2. 媒体组合应该有助于对广告进行适当的重复,延长广告在受众中的注意时间,增加广告达到有效受众的机会。
  3. 媒体组合应该有助于广告信息的互相补充,通过不同媒体传播的广告信息互相补充,提高广告的诉求效果。
  4. 媒体在周期上应该配合,根据媒体的时间特性选择合适的发布周期,延续广告作用的时间。
  5. 运用媒体组合策略时,要追求效益最大化,合理组合广告规格和频次,节省广告费用,获得更大的广告效益。


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