运用媒体组合策略的原因包括：
- 仅仅通过一种媒体无法到达所有的目标受众，需要利用多种媒体来扩大覆盖范围。
- 主要媒体可以获得最佳到达率后，利用次要媒体进行重复暴露，增加广告效果。
- 运用附加媒体的特点延伸广告的创作效果，例如在广播上运用音乐，在印刷媒体上运用长文案。
- 当主要媒体是广播电视时，可以通过印刷媒体向受众提供优惠券等。
- 媒体组合可以创造协同效应，整体效果大于各单个媒体效果之和。
通过运用媒体组合策略，可以提高广告的覆盖率和效果，达到更好的广告传播效果。
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