象征广告策略是指企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品,以此种形式塑造产品形象或企业形象,具有很强的感染力,能唤起人们对产品质地、特点、收益的联想。同时,由于把企业和产品的形象高度概括和集中在某一象征物上,能够有益于记忆,扩大影响。
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