什么是品牌并购？

品牌并购(brand merger)是一种企业通过购并其他品牌以获得其市场地位和品牌资产，增强自身实力的方法。在品牌经营时代，品牌并购往往带有品牌扩张的目的。品牌化经营的企业，可以通过并购获得被并购企业的资源，扩大原有品牌的生产规模、进入新的国家和地区市场、加快市场进入速度，实现品牌的快速区域扩张和延伸等。品牌并购的形式主要有强势品牌兼并强势品牌、强势品牌兼并弱势品牌、弱势品牌兼并强势品牌等。然而，品牌并购也存在一定的风险，包括品牌价值被浪费、企业文化整合风险、品牌延伸的风险、企业亏损风险和破产风险等。为规避这些风险，企业在进行品牌并购时需要充分评估收购对象，正确估计并购成本，并密切注意兼并可能存在的各种风险和困难，加强防范。