什么是整合营销传播战略？

整合营销传播战略（Integrated Marketing Communications Strategy）是指综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。它以利害关系者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通，迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位，建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播战略的特点包括强调沟通和双赢、强调内外部的整合、强调传播统一的形象以及注重传播投资的现金回报。