根据同一产品的两个品牌或两个以上品牌的相互关系,复合品牌策略可分为注释品牌策略和合作品牌策略。
(一)注释品牌策略:指在一种产品中同时出现两个或两个以上的品牌,其中一个是注释品牌,另外的是产品的主导品牌。注释品牌通常是企业品牌,在企业的许多产品品种中出现。
(二)合作品牌策略:指两个公司的品牌同时出现在一个产品上,体现了公司间的相互合作。一个典型的成功例子是英特尔(Intel)公司和世界主要计算机厂家的合作。
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