覆盖式营销在中国成功的原因是什么？

覆盖式营销在中国成功的原因主要有以下几点。首先，中国市场规模极大且存在着很大的同质性。在一个特定的时期内，消费者的需求是非常类似和接近的，一旦一个群体对某些产品形成需求，则很快就会形成对这个产品的整体需求。其次，中国消费者的购买具有一定的突发性和集中性。由于中国经济由贫困到富裕的发展时间很短，一些需求在过去由于经济问题被压抑，但一旦经济问题解决，这种需求就会被迅速释放出来，形成一个相对集中的、非常庞大的市场。再次，中国的全国性媒介覆盖能力较大，而消费者使用公众媒介有一定的趋同性。当一个新产品推出以后，企业比较容易通过全国性媒介向全国市场进行广泛传播。除了市场特征外，中国企业营销管理方法与手段的落后也导致市场存在着很大的空档。这些因素使得中国企业有机会通过覆盖式营销来迅速开发市场和获得巨大的销售收入。