市场跟随者的战略类型包括紧密跟随、距离跟随和选择跟随。紧密跟随的战略突出“仿效”和“低调”，跟随企业在各个细分市场和市场营销组合，尽可能仿效领先者，但避免与领先者发生直接冲突。距离跟随的战略突出在“合适地保持距离”，跟随企业在市场的主要方面追随领先者，但仍与领先者保持若干差异，以形成明显的距离。选择跟随的战略突出在选择“追随和创新并举”，跟随者在某些方面紧跟领先者，而在另一些方面又别出心裁，不与领先者进行直接竞争。
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