正直广告策略的主要形式有：
- 述理广告
通过叙述性语言将企业采用某一经营方式的理由告诉消费者，取得对方信任。
- 警告广告
即将商品的害处以警告性的语言告诉消费者，表面上似乎在阻止消费者购买该商品，实际上利用警告拉近了企业与消费者的距离，更利于商品销售。
- 揭短广告
将商品本身的弱点和企业经营的“不当”之处(往往是极细微的)，告诉消费者，使消费者理解和信任企业与商品。
- 致歉广告
以道歉的形式将信息传递给消费者，从而达到以退为进的效果。它又可以分为企业自己本身经营上出现差错时做的致歉广告、企业被消费者误解时做的致歉广告和企业经营上取得成就时做的致歉广告三种。
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