比较性广告策略的主要方式有哪些？

比较性广告策略的主要方式包括功效对化、商品结构对比、质量对比和参照对比。功效对化策略主要用于比较商品使用前后的功效，通过使用者前后期的对比来增加说服力。商品结构对比策略通过告知消费者新老商品的不同之处，突出新商品的特点，让消费者在购买时有所选择。质量对比策略则是通过对比两种商品的质量来展示优势，例如材料、功能等方面的对比。参照对比策略先肯定其他商品的好处，将自己定位为第二，鼓励消费者不断努力。以上是比较性广告策略的主要方式。