组合战略匹配的关键是什么？

组合战略匹配的关键在于品牌组合的有力支持。企业基于现金流、成长和风险的均衡考虑对业务组合进行分类管理，通过波士顿矩阵或麦肯锡业务三层次等工具确定业务组合的整体策略。然而，很少有企业能实现强大预期的业务组合，能承载可持续未来的业务总是寥若晨星。品牌组合战略能够帮助企业找到业务组合的核心并使其明确定义、重点突出、有凝聚力，通过清楚地分配组合角色指引企业向最富效率的方向安排资源，并通过品牌资产的共享提高资源的使用效率。