广告产品策略的主要分类是什么?

(一)广告产品定位策略

广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。

1. 实体定位策略

所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。

功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。

品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。

市场定位是市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。

价格定位则是运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从而击败竞争对手。

2. 观念定位策略

观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。

逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。

是非定位则是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略。

广告的产品定位策略，同样可用于企业定位、劳务定位。它是根据企业的营销策略、商品差别化、市场细分化、产品生命周期阶段等状况，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略。