广告战略策划的特征是什么？

广告战略策划具有全局性、指导性、对抗性、目标性和稳定性等特征。全局性体现在服务于企业营销战略，着眼于广告活动的全部环节。指导性体现在对广告策划的实践性环节提供宏观指导。对抗性体现在考虑竞争因素，制定针对性强的抗衡对策。目标性体现在解决广告活动中的主要矛盾，以保证广告目标的实现。稳定性体现在在一定时期内具有相对的稳定性，不随着改变而改变。