什么是广告战略？

广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支达到最好的营销目标。在当今市场竞争日趋激烈的情况下，一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地，或者为了战胜竞争对手以求得发展，几乎都与正确地运用广告战略有着密切关系。广告战略是依据市场营销战略，为广告活动策定包含如下内容的基本计划：以市场营销战略为核心，具有明确的广告目的；选定为达成其目的的目标市场；设定诉求主题；媒介组合；与其它促销活动相互配合，相互协调。所谓广告战略，并非是某个企业一时一地的权宜之计，而是经过周密的调查研究，高瞻远瞩，审时度势，从战略的眼光出发，进行长远的全局的谋划，不失时机地为着实现企业总的战略目标服务的。