玩具思维是与工具思维相对应的一种产品战略观。工具思维着重于满足消费者的基本功能需求，而玩具思维则赋予消费者感官刺激、情感享受，满足其玩乐欲望。玩具思维的概念由心理管理学家、资深互联网商业研究者陈禹安于2014年提出。他认为，在互联网时代，玩乐一直是人类的天性，而玩具思维正是顺应时代发展的产物。玩具思维通过设计感，将产品的好玩、有趣、时尚等内在气质体现出来，满足消费者的精神需求。工具思维解决物质需求，玩具思维解决精神需求；工具思维偏于理性，玩具思维偏于感性；工具思维是唯物主义的，玩具思维是唯心主义的。
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