厌恶消费一代

　　厌恶消费一代是指严重缺乏消费欲望，即使有钱也不肯消费诸如住房、汽车等高价物品的一代人。他们拒绝追求高端奢侈品，崇尚使用别人用过的二手物品以及和他人共享、共用的“合用文化”。厌恶消费的一代让高端商店接连倒闭，使百货业面临惨淡现实。

　　（1）住房

　　如果购置住房，一般需要借钱或者贷款。买来以后，装修和打理都需要花费时间。因此，人生会渐渐被束缚住，难以自由生活。日本厌恶消费的年轻人认为这种生活方式极其糟糕。他们喜欢合租，认为房租便宜，费用可以平摊，而且与陌生人住在一起有一种别样乐趣。

　　（2）汽车

　　日本30多岁单身人士的汽车拥有率，从2005年的45%下降到2009年的38%。汽车几乎成为日本城市年轻人的眼中钉。他们认为东京市区堵车严重，开车极不方便，另外每月停车费达3万日元（约合人民币2300元），而且必须定期支付10万日元的车检费。对于喜欢轻松自由生活的年轻人来说，担负这些固定费用是愚蠢的行为，更有甚者称“汽车免费赠送也不需要”。在服务网络愈加发达的时代，年轻人更愿意拼车。觉得如果只是偶尔使用汽车，根本没有必要独占一辆车。

　　（3）名牌产品

　　这类人公开表示讨厌名牌，不喜欢为了让自己“成为一流”，而用一流品牌装扮自己。他们更愿意做一名换客，通过参加“xChange”活动，不用掏腰包换得自己中意的产品。

　　1、生长于通货紧缩时代的这一代人，对生活的危机感和自控能力都前所未有的强；

　　2、这一代人经历了金融危机、大地震和“自杀风潮”等事件，心理状态更加不安定，在叛逆的外表之下，对别人的看法异常敏感，这种长期遭受“压抑”的心理使得他们对张扬自我的享乐主义更加避而远之。

　　3、由于没有经历过泡沫经济繁荣期，而是习惯了如今日本的长期通货紧缩，所以对加薪不抱期望、厌恶奢侈购物，比较欣赏过去那种物资贫乏时代的简单生活。他们崇尚使用别人用过的二手物品以及和他人共享、共用的“合用文化”。