媒介战略

媒介战略(Media Strategy)

　　媒介战略是指根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象。

　　这是媒介策略在实际运用中的具体化，即如何选择媒介传播，如何运用安排等，媒介战略是实现广告传播计划的重要环节之一，广告目标确定后，就要制订相应的媒介战略，分析媒介的目标要素，权衡利弊，选择具体的媒介进行广告宣传。媒介选择战略与广告表现、广告文稿密切相关，其最终目的是为了产生良好的传播效果。

　　①媒介的选择与组合：以哪些媒介为主，哪些媒介为辅；

　　②媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；

　　③媒介的频率：在一年中町分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；

　　④媒介的位置、版而：电台、电视台选择咧5一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；

　　⑤媒介预算分配：把组合媒介所需的费用进行预算。

　　媒介战略是广告战略的体现。媒介战略是立足干企业发展的全局，在与营销目标和广告目标保持一致的前提下，对媒介实施通盘的统筹规划，使企业的广告传播具有整体性、系统性和连续性。

　　媒介战略是对分阶段实施的局部传播行为的规范，以使企业的局部媒介活动不致偏离广告的既有方向与目标。

　　媒介战略是为媒介活动制定明确的方针策略，是对媒介选择、媒介组合、传播机会、传播目标、传播效果等作出明确的、原则性的规定，保证企业广告达到预定目标。

　　媒介战略立足干对不同个性媒介的有效运用。我国有数以百计的广播电台、电视台，数以千计的报纸、杂志，数以万计的其他各种广告媒介，它们的特性各异。从传播实效而论，任何媒介都存在着某些不足，不同媒介之间具有一定的互补性。媒介战略旨在对媒介运作进行统筹规划、长线部署和优化组合，从而为达成广告目的进行有效的信息传达。