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您是否曾发送过电子邮件通讯活动，次日早晨查看 GA4 时，却发现没有任何流量被归入“电子邮件”渠道？或者疑惑为何您的短信群发被归入“引荐”而非“短信”渠道？
如果询问五位营销人员电子邮件、短信和移动推送在 GA4 中属于哪个渠道，您会得到五种不同的猜测。“可能是引荐，或者是（其他）？”是最常见的回答。
但这并不需要猜测。GA4 有一个官方的默认渠道组规范，它根据 utm_source 和 utm_medium 的值，精确决定每次访问被分类到 23 个渠道 中的哪一个。谷歌公布了完整的逻辑，运营人员无法在默认报告中覆盖此逻辑。
在本文中，我直接依据公开文档解读了关于电子邮件、短信和移动推送的官方判定规则，帮助您停止猜测，并在首次尝试时就正确命名 UTM 参数。
内容概要
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电子邮件渠道规则：当
utm_medium=email（或三种替代拼写）时满足该规则。最简短的正确形式是utm_medium=email。 -
短信渠道规则：需要对
sms进行精确字符串匹配。LINE、WhatsApp 和 Messenger 不属于短信——它们被归入引荐或自然社交渠道。 -
移动推送：使用三个“或”条件。
utm_medium以push结尾、包含mobile或notification，或者utm_source=firebase，满足任一条件即可触发。
1. 什么是默认渠道组，由谁决定
GA4 的默认渠道组是一个系统，它通过查看 utm_source 和 utm_medium 的组合并将其与官方规则集进行匹配来对每次访问进行分类。您不能在报告用户界面中重命名渠道。您可以构建单独的自定义渠道组，但默认的 23 个渠道逻辑由谷歌锁定。
判定逻辑存在于两个官方文件中：
- 渠道定义——“[GA4] 默认渠道组”帮助页面列出了所有 23 个渠道的条件表达式。
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来源类别表——谷歌发布的一个
.xlsx文件，包含 819 个条目，将每个utm_source值映射到诸如社交、搜索、视频或购物等类别。
本文重点关注第一个文件。第二个文件在我单独撰写的关于 utm_source 的姊妹篇文章中涵盖。
以下是 GA4 当前定义的 23 个渠道的完整列表。尽管电子邮件、短信和移动推送是运营人员最积极设计 UTM 参数的渠道，但它们却是最常被错误分类的三个渠道。
为何默认规则被锁定
GA4 保持渠道逻辑集中化，以便报告在不同公司和行业间保持可比性。如果每位运营人员都可以在自己的报告中重新定义“电子邮件”或“引荐”，那么任何基准研究、GA4 官方指南或第三方教程都无法保持一致。自定义渠道组的存在正是为了处理公司特定的视图，而不污染共享的 23 个渠道定义。
一个常见的误解是
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