近期，《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）正式施行。《规则》聚焦平台经济领域长期存在的价格乱象，为平台价格行为划出边界、立下规矩，促进价格行为合规向善。
针对平台干预商家自主定价、自动续费不透明、低价倾销等问题，《规则》给出明确约束：禁止以提高收费标准、削减补贴、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺、下架商品等方式，对商家定价行为施加不合理限制；进一步细化明码标价、显著提示和规则公开要求。这些规定能有效防范竞争跑偏变形，让价格重回真实反映成本、品质和供求关系的轨道上。
平台经济之所以有活力，正是因为商家能依靠品质、服务、品牌形成差异化供给。如果商家只能被动卷入平台设定的低价竞争，利润空间被不断挤压，最终牺牲的往往是产品质量、售后服务和创新投入。落实《规则》，让商家根据成本、品质和市场情况自主定价，可稳定经营预期。
价格展示如何设置、流量分配如何运转、促销工具怎样设计、算法推荐依据什么逻辑，都会影响平台内经营者和消费者的利益。因此，平台应切实担负责任，尽快把合规要求嵌入日常运营机制，对价格规则、优惠条件、收费项目、自动续费流程等进行系统梳理，该公开的要公开，该提醒的要提醒。防范不合理低价与流量激励绑定，平台企业应主动从“卷价格”转向“卷服务”“卷品质”“卷诚信”。
有关部门应在加强监管协同的基础上，推动日常监管、专项整治与信用约束相结合，紧盯群众反映强烈、屡查屡犯的问题，在执法中更加关注平台与商家之间的关系，对强制跟价、变相限价、流量要挟等行为及时纠治。监管部门可围绕重点行业、重点场景加强抽查检查，畅通投诉举报和维权渠道。
价格治理关系到公平竞争、消费信心和行业生态。期待随着《规则》落地见效，平台经济真正摆脱无序竞争，走上更可持续、更具活力的发展之路。
注：以上内容摘自经济日报，作者：刘沛恺。
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