近日，美团旗下的硬折扣社区超市 —— 快乐猴首店在杭州大关路正式开业，这一消息在零售行业引起了广泛关注。
快乐猴主打一个“好货不贵，快乐加倍”，开业当天推出大量优惠活动，十分火爆。作为美团首个自营超市，“快乐猴”依托科学的品控体系和自有供应链，涵盖了市民一日三餐所需的蔬菜水果、肉禽蛋、水产、米面粮油、乳品烘焙、熟食、家居用品等多品类的高质价比商品。
尽管“快乐猴”刚刚亮相，但美团的商标布局工作早已悄然进行。据查，美团旗下的小象超市关联公司北京象鲜科技有限公司在今年3月份就已提交数十件“快乐猴”“一只快乐猴”“快乐猴超市”以及“快乐猴图形”商标，国际分类涉及科学仪器、方便食品、饲料种籽等，目前有一部分已经通过初审，还有一部分正在审查中。
不过，知协查询发现，在方便食品、广告销售等核心类别，已有其他个人或企业已成功注册“快乐猴”、“快乐猴科技”等商标，有可能会对美团提出的部分商标申请造成在先权利障碍，影响注册。或许可以考虑收购的方式，将在先商标买过来。
这一系列的商标申请动作，显示出美团对于 “快乐猴” 品牌的长远规划和全面保护意识，为未来品牌在不同业务板块的拓展筑牢根基，更好的为消费者带来优质服务与实惠商品。
美团“快乐猴”的入局，标志着硬折扣赛道的竞争更加激烈。随着奥乐齐、超盒算NB、京东折扣超市等玩家齐聚，市场竞争已呈白热化状态。在这场竞争中，强大的供应链能力和独特的品牌形象将成为制胜关键，而商标布局作为品牌保护的第一步，其重要性不言而喻。
