彪马公司如何通过游击营销取得成功？

彪马公司在上世纪八九十年代营销和销量上落后于竞争对手，被认为是落伍的品牌。然而，彪马公司的CEO Jochen Zeitz通过游击营销战术实现了品牌的转变。彪马公司将有限的营销经费投入到低价而有创意的活动中，与非洲球队签订赞助合同，举办特殊设计比赛等。这些活动不仅提高了品牌的知名度，还赢得了消费者的好感。彪马公司的游击营销策略为其他品牌提供了借鉴，展示了低成本高回报的营销方式。