比起买方之间的竞争，卖方之间的竞争更尖锐、激烈，尤其是商品供过于求时，争夺买主表现得十分突出。卖方竞争对市场和企业有以下作用：
- 有利于商品生产者和经营者改进技术，增加花色品种，为市场提供更多更好的适销对路产品，增加有效供给。
- 有利于推动企业改善经营管理，降低成本，薄利多销，提高经济效益。
- 有利于改善服务态度，提高服务质量。
- 有利于维护消费者的权益，提高消费的水平和质量。
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