什么是双品牌策略？

双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品，同时，给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。例如，台湾顶新集团推出“康师傅——小虎队”的方便面，宣传的是“康师傅”这个知名品牌，同时告诉人们“康师傅”品牌的家族又多了一种新产品，树立了不断创新、进取的企业形象。双品牌策略的副品牌有利于烘托主品牌形象，提升促销效果，但需要有较高的宣传技巧，当品牌知名度不高时，不利于消费者对产品的识别。