双品牌策略恰恰兼容了单品牌策略与多品牌策略的优点。它既能保证在单品牌策略下公司产品均在主品牌下受益，收到优势共享的效果；同时，又能在多品牌策略下划清产品之间的界限，避免因个别品牌的失败而给整个品牌带来损失。双品牌策略的优点包括：1、有利于副品牌烘托主品牌形象，提升主品牌的品牌形象和价值；2、有利于提升促销效果，通过副品牌与主品牌的宣传共同促进销售。然而，双品牌策略也存在一些不足之处，如副品牌可能会淡化主品牌形象，消费者对两个品牌的记忆和识别可能存在困难。
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