水平战略联盟是指企业满足同一类顾客的不同需求的战略联盟。首先，组成水平战略联盟的企业必须基于其共同的目标消费者基础之上的，如果几个企业的目标消费者各自不同，或者是各自目标消费者中重叠部分的消费者所占比重有限，则不可能组成水平战略同盟。其次，组成水平战略同盟的企业必须属于不同行业的。如果他们虽然具有共同的目标消费者，但却属于同一行业，则我们称之为战略集团。
2004年，招商银行和中央电视台进行水平战略联盟。企业在中央台做广告，中央台可以推荐招商银行的服务；而和招商银行的合作，又可以得到中央台的支持。
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