单一品牌战略是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。单一品牌战略的优势在于可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。比如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。单一品牌战略的另一个优势是品牌宣传的成本较低，能够集中体现企业的意志，避免消费者在认识上发生混淆。然而，单一品牌战略也存在着风险，一旦某种商品出现问题，可能会影响整个品牌形象。此外，单一品牌缺乏区分度，不利于商家开发不同类型的产品。因此，在单一品牌中往往会出现副品牌的情况。
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