什么是战略营销联盟？

战略营销联盟是指两个或两个以上的企业为了抓住战略营销机会，达到共同战略营销目标而结成的联盟，联盟成员之间相互合作，共担风险。在联盟中，成员仍保持自己的经营自主权，彼此之间通过达成协议而形成一个松散的组织。从本质上看，战略营销联盟就是“竞争性合作组织”。战略营销联盟使企业从“你死我活”的竞争中跳出来，一方面相互竞争，另一方面又同舟共济，实现优势互补。