市场拓展目标的特点

大卫·奥格威曾经说道：“广告不应当视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是‘销售’(to sell)——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，给人们留下深刻的印象。”显然，奥格威这里强调的是：广告的重心在于拓展新市场，希望通过预期的广告活动使潜在的消费者转化为现实的消费者，扩大目标市场的产品消费。该类广告目标，一般注重在新的消费群体中树立产品与品牌形象，注重改变这些消费者的消费观念。由于新的消费群体很可能在以前是购买竞争对手的产品，所以以市场拓展为目标的广告活动具有较强的竞争性和挑战性。