战略品牌管理的要义是什么？

战略品牌管理的要义在于如何在消费者头脑中进行品牌定位。品牌定位是战略品牌管理的核心，涉及目标市场、参照系、差异点和相信理由等方面的内容。通过选择一个适当的目标市场和参照系，回答品牌为什么是最优秀的，提供支持性证据，可以实现品牌的理想定位。在品牌要素选择与设计方面，要选择能提高消费者品牌认知和形成品牌联想的要素，并符合内在可记忆性、含义、转换性等标准。同时，要注意品牌视觉形象的设计，通过品牌出现、品牌性能、品牌形象、品牌判断、品牌感受和品牌共鸣等阶段实现强势品牌的建立。综上所述，战略品牌管理的要义在于如何通过品牌定位和品牌要素选择与设计，实现品牌在消费者心智中的理想位置。